SEO, un arte racional con un elemento de incertidumbre

  • 15 Julio 2019
  • SEO

Nate Silver es un brillante estadístico que se especializa en resultados de béisbol ... y elecciones políticas.

En 2008, predijo los resultados correctos de las elecciones estadounidenses en 49 de 50 estados. En 2012, logró un impecable! Le Monde acaba de dedicar un artículo con motivo de su conferencia en LONDRES sobre Big Data.

Esta expresión de habla inglesa se refiere a conjuntos de datos tan grandes que es casi imposible que la gente común trabaje con ellos. Quienes pueden interpretar los datos a su disposición tienen una ventaja.

 

1 / ¡Prefiere los datos a tu instinto!

Para alguien externo, este trabajo científico y racional sobre datos puede parecer imbuido de magia o relacionado con la clarividencia. Algo así como un primer lugar en Google. Los artículos que vinculan SEO con Big Data también están comenzando a florecer. Porque el trabajo de Google y otros motores, es analizar los cientos de millones de sitios web para decidir cuál corresponde mejor a la solicitud del usuario.

 

El analista de SEO está al final de la cadena; estudia los resultados del motor, los estudios y los datos de herramientas como Search Console, Analytics, SEMrush, etc., para determinar:

  1. Los factores determinantes en las clasificaciones en cada actualización del algoritmo.
  2. La competitividad de una consulta.
  3. La posibilidad de posicionarse en él según su presupuesto / tiempo.

Factores de clasificación MOZ

 

Me recuerda a un extracto del sitio SEOLIUS, que aparece en un artículo de Laurent Bourelly: Nuestro equipo tiene clarividencia y una experiencia muy amplia que nos permite anticiparnos a los cambios en los algoritmos de Google basados ​​en filtraciones, noticias provenientes de Google y compartidas entre socios y competidores del sector.

Notarás que es precisamente una cuestión de clarividencia, de capacidad de predecir el futuro.

 

2 / Explica tu trabajo, lejos de ser mágico.

Por el contrario, un SEO responsable demostrará pedagogía y transparencia al exponer su método y los riesgos asumidos. Tomemos el caso de una pyme que quiere posicionarse en el top 10 de “ensalada de frutas”. El primer resultado, "salade-de-fruits.com":

  1. - Benefíciese de 5 enlaces de 000 dominios; 18 anclas llevan la mención exacta o parcial "ensalada de frutas", de las cuales 17 tercio en nofollow.
  2. - Esto se traduce en una autoridad de dominio de 21 y una autoridad de página de 34, para un PageRank 2.
  3. - Tiene 10 páginas indexadas en Google, 41 G + 1, 128 likes (socialmente, la ensalada de frutas es un éxito;)).

Al final, hay un poco de competencia pero nada insuperable: 42% de dificultad según MOZ. De acuerdo con esta primera observación, es posible establecer un plan de ataque, estimar un número de horas y un costo previsto.

Un sitio rico, con un buen enlace de red y algo de intercambio social debería lógicamente llegar a la primera página. ¿Pero en qué posición? Que tan pronto ?

Nate Silver recordó " Hay un 80% de posibilidades de que Obama gane las elecciones. El 20% representa la cantidad de incertidumbre inherente a la realidad. »

En 2016, se estrelló (como casi todos) con Trump!

Slate Nate Silver artículo

 

La misma lógica se aplica a los algoritmos de los motores de búsqueda: nunca hay una certeza absoluta de obtener el resultado deseado. Una primera posición en cambio, nunca le debe nada al azar :).

« El SEO no es mágico »Encabezó el blog de Moz en mayo de 2012: no hay ningún secreto real, ¡solo trabajo duro!

 

3 / Un ejemplo de referenciación concreta con este artículo: errores 404.

En 2018, mientras revisaba las publicaciones del blog para ver qué necesitaba actualizarse o eliminarse, me di cuenta de que Google ya no indexaba esta publicación.

La página del artículo estaba en la lista "rastreada, no indexada" de Búsqueda Consola : ningún usuario de Internet podría acceder a él desde los motores de búsqueda:

Página rastreada no indexada

 

Desde el blog, como era uno de los artículos más antiguos, se necesitaron muchos clics para llegar allí. Por tanto, su tráfico era 0.

 

De ahí el interés para cualquier sitio, blog o E-commerce, de hacer un punto regular en las páginas que no captan ningún visitante en 1 o 3 meses por ejemplo.

  1. O está indexado pero su interés es nulo en comparación con las búsquedas de los internautas.
  2. O no está indexado porque Google lo considera sin interés para el internauta: poco texto o sin originalidad (copiado / pegado), problema técnico o de seguridad ... o error 404 como era el caso del artículo presente antes de la corrección. De hecho, el artículo citó varias fuentes modificadas desde su primera publicación en 2013.

La técnica de revisar periódicamente su contenido, artículos o páginas se denomina poda de contenido.

No se trata de decidir arbitrariamente, a gusto, que una página debe ser mejorada o eliminada. Como es habitual en SEO, debes de los datos.

 

El artículo de MOZ que es la referencia en el campo, podando tu e-commerce, conserva 4 criterios, en mi opinión acumulativos:

4 criterios de poda de contenido

 

Una página que no tiene ninguno de estos 4 activos puede abandonar su sitio sin que nadie se arrepienta.

Tan pronto como una página tenga un enlace, genere un visitante por mes o una venta por año (por ejemplo), será mejor dejarla en su lugar primero.

 

Para concluir: desde su actualización en 2018 y la eliminación del 404, el artículo está nuevamente indexado por Google:].

Página indexada de nuevo

 

Obtuve mis primeros ingresos en la web en 2012 desarrollando y monetizando el tráfico de mis sitios (AdSense ...).


Desde 2013 y mis primeros servicios profesionales, he tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de más de 450 sitios en más de +20 países.

Leer también en el blog

Ver todos los artículos
Sin comentarios

Un comentario ?