SEO Camp Day Angers: ¿que ha cambiado desde 2013?

  • 26 de Abril 2021
  • SEO

En 2013, participé en el SEO Camp Day en Angers. Mientras reciclo silenciosamente mi contenido, me pregunté si el artículo todavía tenía un lugar en el blog. Al releerlo, me di cuenta de que algunos elementos aún eran relevantes.

1 / Monetiza tu sitio de forma inteligente.

Nicolas robineau insiste con razón en la inteligencia que debería guiar nuestro pensamiento sobre la monetización. Ser inteligente es:

  1. Maximice los ingresos de su tráfico.
  2. Destaca de la competencia ofreciendo un plus a los visitantes.

a / ¿Cómo obtener ingresos máximos?

1 / En lugar de abarrotar sus anuncios a toda velocidad en el encabezamiento o en los laterales, ¿por qué no experimentar con diferentes ubicaciones y formatos? Idealmente, la tasa de clics será mejor si los anuncios están en el corazón de la página y el texto. En cuanto a la forma del anuncio, no escuches las recomendaciones de Google, decide por ti mismo en base a experimentos :).

Como nos recuerda Google: el visitante aún debe poder distinguir claramente entre sus anuncios y el contenido del sitio. Sin duda, es en el límite entre los dos donde se lleva a cabo la optimización.

2 / AdSense es un medio simple de monetización, pero no una panacea: un modelo comercial diversificado siempre es mejor. Otras agencias y otros productos existentes: anuncios de video, anuncios de afiliados, comparación de precios ... Si tu sitio habla de productos, el comparador es una excelente manera de monetizar mientras ofrece un servicio al visitante.

También tenga curiosidad sobre lo que está haciendo su competencia. ¿Qué medios, qué salas de control utilizan? Si un anunciante en particular tiene éxito en su sitio, ¿no sería una buena idea ponerse en contacto con él directamente? ¿Hay anunciantes que pagan por artículos patrocinados en sitios de la competencia en su tema?

b / Destaca.

Destacar significa amar a sus visitantes más que a la competencia. Todo este amor se manifiesta a través del valor agregado y la funcionalidad de su sitio. Nicolas da el ejemplo de su sitio de lotería:

  1. La boletín de noticias da los siguientes resultados.
  2. Es posible jugar para el próximo sorteo (afiliación a FDJ).
  3. Hay una calculadora de ganancias.

> Una conferencia densa y bien conducida, quizás a veces un poco demasiado rápida para mi gusto como tomador de notas;). En cualquier caso, mañana analizaré mis AMF.

2 / ¿Cómo gestionar una penalización de Google Penguin?

Frédéric Jutant de la agencia Kelcible presenta un caso de estudio del sitio jardincouvert.com. De 2009 a 2012, ocupó la primera posición en Google para la consulta "invernadero de jardín" y, por lo tanto, ofreció un crecimiento de dos dígitos cada año. La estrategia de SEO se estructuró de la siguiente manera:

- 30 a 40% de anclajes exactos "invernadero de jardín".

- enlaces de directorios, comunicados de prensa, como digg, intercambios… pero todo esto sin un enfoque real en el tema.

Esta sobreoptimización y estos enlaces mediocres conducen a una devastadora penalización de Penguin: 37% de tráfico en meses durante 2 meses, incluido un 96% menos de tráfico en la solicitud principal "invernadero de jardín". Tenga en cuenta que Penguin afecta a algunas páginas pero no a la totalidad del sitio.

Mientras Frédéric se prepara para detallar su plan de acción, un espectador lo reprime: “ Conozco al cliente, me repugnaba este asunto; Llevo 15 años sin la web y clasifico sitios en las primeras páginas sin todo eso". Según él, la agencia debería haber anticipado la sanción.

Esta intervención me deja preguntándome:

- El trabajo en los enlaces estuvo en consonancia con lo practicado por la mayoría de la profesión; sin Xrumer o Senuke, etc. Iniciar el trabajo de desoptimización mientras se clasifica primero en una solicitud es un poco como lanzar un par de ases, posible pero no muy realista.

- Incluso si tememos una penalización a largo plazo por una solicitud / un sitio, es difícil anticipar el alcance de la penalización arriesgada. ¿Quién podría saber si el sitio caería al final de la primera página, en la segunda, tercera, etc.?

- Mientras tanto, el sitio ha aprovechado su primer lugar y ha desarrollado su facturación.

- ¿Es posible hacerse con un primer puesto de las grandes marcas (Rueducommerce, Leroymerlin, Cdiscount…) sin correr riesgos? En cualquier caso, hay que ser un poco ingenuo para creer que se va a clasificar primero en una solicitud comercial "sin hacer nada", solo con el contenido.

- Tener sitios clasificados en las primeras páginas de Google, puede ser útil para impresionar a un neófito… pero casi no tiene valor; 1% del tráfico de solicitudes? Tener un sitio en el primer lugar depende de la actividad para capturar más de un tercio del tráfico, vale mucho y ciertamente justifica un nivel de riesgo aceptable.

- Un SEO que supera las penalizaciones sale más fuerte que un SEO que nunca ha tenido que afrontarlas. Puede asesorar en casos similares.

Apoyado por el público y Nicolas Robineau en particular, Frédéric no se dejó desestabilizar y puso en marcha su plan de acción para frenar la caída del tráfico:

- Cambio de nombre de dominio, 3/4 de las páginas afectadas por Penguin: de jardin-couvert.com a jardincouvert.com (¿por qué no una extensión .fr?)

- Redirección JavaScript en el encabezado para mantener las visitas por acceso directo, redirección 301 en una cuarta parte de las páginas no afectadas. Pregunta del público: ¿existe el riesgo de que la redirección javascript transmitir la pena? Quizás, pero entonces será el momento de quitárselo.

- Sitio reelaborado con la adición de contenido temático; revisión del marcado del título H, de la malla interna.

En términos de enlaces:

- Establecimiento de una red con la creación de sitios satélite de nivel 1 y 2.

- Recuperar y actualizar los mejores enlaces; buscar enlaces temáticos con caja de raspaduras.

- Diversificación de anclajes de enlaces; contribución de enlaces de imágenes, enlaces sin anclas y enlace Nofollow : se trata de parecer "natural".

Al final, el sitio recuperó su tráfico y su clasificación. Hoy, ocupó el tercer lugar en la solicitud "invernadero de jardín".

3 / Referenciación internacional: derribando fronteras.

Presentada por Youri Kielo de la agencia AKM3, la conferencia comienza con los desafíos del comercio electrónico, que se duplicarán en los próximos años, y nos recuerda que Google representa el 90% de las búsquedas a nivel mundial. Pero la competitividad es diferente para cada motor según el país; y quien dice más difícil, dice más caro. Por lo tanto, se espera que un presupuesto mayor se ubique en los Estados Unidos, Gran Bretaña y Alemania. España e Italia son a priori mercados más fáciles.

Youri ha indicado que no utiliza la opción "Área geográfica objetivo" en GWT. Lástima, me hubiera gustado tener una opinión sobre su impacto real.

Ofrecer un sitio internacional significa arbitrar entre:

  1. www.site.com/es
  2. www.site.com
  3. www.sitio.fr

La última opción, mudarse a un nuevo sitio con extensión local y alojamiento, presagia un comienzo más delicado pero ofrece los mejores resultados a largo plazo.

Para SEO, el énfasis está en aumentar la cantidad de nombres de dominio que apuntan al sitio. Para un sitio nuevo, la mitad de los anclajes se relacionan con la marca; el énfasis está en la multiplicación de dominios que apuntan al sitio, la diversidad de tipos de enlaces, todo en el idioma del país de destino.

4 / Referenciar frente a sus responsabilidades.

Yo Antoine Plessis sin duda ofrecí una de las conferencias más interesantes (quizás mi título de abogado limita mi objetividad…). En primer lugar recordó que el trabajo de referenciar tiene consecuencias: para el cliente, que gana lugares, como para sus competidores, que pierden algunos. Actuar por un sitio es actuar contra otros.

Ser un SEO profesional hoy en día significa tener responsabilidades. La práctica jurídica ya hace la distinción sombrero blanco / sombrero negro. El uso de "sistemas automatizados" en un contexto profesional es punible si el cliente sufre daños como resultado de esta práctica. Por tanto, el SEO debe mantenerse cerca de las prácticas comúnmente aceptadas en la profesión… y de las prácticas recomendadas por Google. En caso contrario, podrá comprometer su responsabilidad contractual, extracontractual y / o penal.

¿Cómo protegerse de ella? Ya debe calificar claramente su misión y no dejarla: confinarse a un área, a una actividad permite que los compromisos sean limitados. Estar webmaster + SEO es una exposición más legal, por ejemplo. Por tanto, es recomendable protegerse con un buen contrato.

a / El contrato de referencia.

El contrato de referencia es un contrato de mandato: el remitente realiza actos de referencia en nombre de su cliente. En este contexto, tiene una obligación de medios: " Obligación en virtud de la cual el deudor de la obligación debe esforzarse por lograr el objetivo perseguido.".

La obligación de los medios se opone a la obligación del resultado, como la creación de un sitio, por ejemplo. En este caso, el sitio debe ser creado realmente o el webmaster será punible.

El SEO por tanto tiene una sola obligación de resultado, pero reforzada: debe mantener la trazabilidad de sus acciones para dar fe de su trabajo. Una vez que un sitio se posiciona en una solicitud, de acuerdo con el contrato, se recomienda que un alguacil lo certifique en línea. El coste rondaría los 80 €.

Una captura de pantalla no tiene la misma fuerza de prueba ante un juez, es solo un "comienzo de prueba", que puede ser combatido. Hacer que el cliente firme una declaración reconociendo que el trabajo se ha realizado y / o mantener las cartas y correos electrónicos intercambiados es más efectivo desde el punto de vista legal. Pero para los contratos importantes, el alguacil seguirá siendo la mejor solución, especialmente porque su costo puede muy bien ser facturado al cliente ... El informe del alguacil puede repetirse tanto como sea necesario dependiendo de la duración del contrato y la distribución de los pagos. .

¿Qué cláusulas deberían insertarse en otro lugar?

- Cláusula relativa al contenido del sitio: garantizar la legalidad administrativa y reglamentaria del contenido; "El cliente declara que dispone de todas las autorizaciones para trabajar en el ámbito de los juegos online" etc.

- Verificar que el cliente actúa de acuerdo con su ética; La presencia en Internet está regulada para determinadas profesiones (abogados, notarios, etc.) - Cláusula de propiedad intelectual: "el cliente declara tener todos los derechos de propiedad intelectual sobre la marca XXX".

- Cláusula sobre palabras clave: "las siguientes palabras clave se eligen en colaboración con el cliente".

Tenga cuidado porque las elusivas y limitantes cláusulas de responsabilidad no valen nada. No es posible limitar su responsabilidad al monto del contrato, por ejemplo. Un SEO siempre será responsable del daño que haya causado al cliente.

También debe asegurarse de que su cliente esté informado de los riesgos asumidos.

b / Referenciación frente a los jueces.

¿Qué sucede en caso de que el SEO no cumpla con sus obligaciones?

En caso de incumplimiento de un contrato, se compromete su responsabilidad contractual y es responsable de los daños. Ejemplo: pérdida de posicionamiento siguiendo los consejos de un SEO. En este caso, el SEO ni siquiera pudo presentar pruebas de su trabajo, de ahí la condena.

Pregunta que hace cualquier SEO de AdWords: ¿puedo pujar para posicionarme en las marcas de mis competidores? La justicia es clara en esto, incluso a nivel europeo: es muy posible comprar la palabra clave "hotel de playa" si soy el hotel del mar ... Por otro lado, la publicidad mostrada no debe ser engañosa para el internauta; de lo contrario, el SEO contrae su responsabilidad extracontractual, sancionada con daños (ver sentencia del Tribunal de Casación de 29 enero 2013).

Finalmente, el SEO puede comprometer su responsabilidad penal si participa en la violación de una norma de protección del orden público. Desarrollar las filas de un sitio sobre "escort girl paris" o "cannabis barato" puede conllevar una multa y prisión.

En conclusión: conferencias con una inmejorable relación calidad / precio; Sin duda no me perderé los siguientes.

Actualización :

  1. El regreso en el evento de Chica SEO.
  2. El informe de nils talibart.
  3. Le Informe oficial SEOCamp.

[Informe de 2013 actualizado en 2021]

Obtuve mis primeros ingresos en la web en 2012 desarrollando y monetizando el tráfico de mis sitios (AdSense ...).


Desde 2013 y mis primeros servicios profesionales, he tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de más de 450 sitios en más de +20 países.

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