Administrar su SEO cuando es una pequeña empresa

En Internet, la buena visibilidad es el nervio de la guerra. Si no te beneficias, tendrás todas las dificultades del mundo para desarrollar tu actividad. Al combinar un diagnóstico SEO justo y optimizaciones relevantes, te aseguro que tienes más posibilidades de aumentar tu audiencia de manera sostenible, explotando al máximo el potencial de los motores de búsqueda.

La importancia de la referencia natural

No todo el mundo está en el mismo barco cuando se trata de presupuestos publicitarios, y el SEO altamente rentable no es una excepción.

Los profesionales de la web no son todos iguales. Aquellos que han adquirido un mala fama considerable fuera de Internet puede atraer usuarios de Internet a su plataforma gracias únicamente a su nombre de marca, ingresado directamente por los usuarios de Internet en los motores de búsqueda cuando aún no tienen el nombre de dominio en su navegador como favorito. También hay empresas capaces deinvertir mucho en anuncios en televisión, radio o revistas populares.

Luego están las pequeñas empresas que tienen que buscar alternativas para darse a conocer. Por ejemplo, formar una comunidad en las redes sociales lleva tiempo y no todas las industrias son adecuadas.

Esta es una opinión que comparto con varios especialistas en marketing web: la referenciación natural (SEO) sigue siendo una de las palancas, si no la palanca de la audiencia, la más rentable en la web. Pero es difícil usarlo de manera efectiva cuando no domina sus códigos. En Francia, Google acaparó en octubre de 2019 nada menos que el 93% del número de búsquedas realizadas. El 92% del tráfico proviene solo de la primera página de resultados, y el 60% de los clics se realizan en su podio, es decir, ¡los tres primeros resultados proporcionados por el motor! No es necesario agregar más, estoy seguro de que comprende lo que está en juego lograr posicionar su sitio en la primera página sobre consultas relacionadas con su actividad.

Una variedad de herramientas de SEO

Digamos que tienes tiempo para formarte en referenciamiento natural y realizar las optimizaciones necesarias para tu visibilidad orgánica. Este trabajo también requiere que domine herramientas sofisticadas y costosas.

Botify, Xenu Link, Linkody ... estos nombres sin duda no son ajenos a SEO advertido: todos tienen la capacidad de informar a los profesionales a nivel estadístico, valiosas “métricas” que les ayudarán a analizar la situación de sus páginas web. El primero es un analizador de registros, el segundo escanea las URL de un sitio, mientras que el tercero enumera datos muy informativos sobre los enlaces entrantes.

Sin embargo, para utilizarlo correctamente, hay que justificar las habilidades de marketing web o dedicar mucho tiempo a estas herramientas, para lo cual no todos los emprendedores necesariamente tienen el tiempo para hacerlo. Otro problema: no es posible estar satisfecho con un solo software que haría "todo" por usted por sí solo. También es necesario monitorear el ranking de palabras clave, posiciones, etc.

Hay software o servicios en el mercado que compila una multitud de características y permitir una supervisión más o menos eficaz de una estrategia de referencia. Sin embargo, son complejos de aprender, especialmente para empresas para las que el marketing web y la comunicación digital no forman parte del negocio principal. El uso de SEO Rank y SEM Rush, por ejemplo, está destinado más a agencias web especializadas en SEO.

¿Una solución para todos?

Estas dificultades han llamado la atención de los editores de software, quienes han desarrollado una herramienta que le permite administrar fácilmente sus referencias, beneficiándose, si es necesario, de la intervención de un experto en SEO.

El objetivo es claro: se trata de aumente su tráfico con referencias naturales sin utilizar los servicios de una agencia web. Primero, deberá realizar el diagnóstico de sus sitios web usted mismo: el software puede sugerir optimizaciones relacionados con páginas 404, por ejemplo, que pueden afectar negativamente la experiencia de sus visitantes y tener un impacto en su clasificación en los resultados.

Luego, será necesario analizar las optimizaciones de contenido: la adición de una etiqueta alt completa a sus imágenes, títulos Hn y la escritura de etiquetas de meta descripción, por ejemplo. Desde factores técnicos de bloqueo también puede ralentizar sus páginas y contribuir a limitar su SEO en los motores, como medios pesados ​​o certificados de seguridad caducados.

Correcciones para mejorar la visibilidad

Este primer paso es fundamental, pero no suficiente. Debería instarle a realizar ajustes de SEO y posiblemente confiarlos a expertos.

Las optimizaciones técnicas y de contenido se refieren principalmente a lo existente: su sitio web merece una actualización periódica, esta es la condición sine qua non para una visibilidad duradera en Google. De hecho, el motor de búsqueda destaca las direcciones de referencia en su dominio, los dominios de autoridad, aquellos de los que estamos hablando y que hacen el esfuerzo de proponer regularmente nuevos artículos, vídeos o incluso infografías a los internautas interesados ​​en su sector de actividad… ya los robots de Google. También será necesario eliminar enlaces muertos, páginas zombies, duplicados, contenido duplicado y aclarar claramente la profundidad del menú de navegación. La capacidad del sitio para adaptarse a los medios móviles y la búsqueda por voz también serán factores de impacto para su SEO.

Pero todo esto es evolutivo, y la competencia hace lo mismo: entendemos por tanto el interés de un seguimiento regular de puestos, y para conocer la competencia en el mismo campo léxico, las palabras clave que clasifican, etc. : se trata de una espera activa y no dejar que las cosas sucedan una vez que todo esté configurado.

También es posible aprovechar campañas publicitarias como Adsense, así como enlaces patrocinados (netlinking) además del SEO orgánico. Indicas el presupuesto al que estás dispuesto a dedicar esta palanca de audiencia y la herramienta le brinda una estimación del número de visitantes (tráfico calificado) del que podría beneficiarse.