¿Cómo optimiza la realidad aumentada el marketing inmersivo?

Las marcas buscan constantemente formas nuevas y eficaces de convencer a sus clientes de que compren sus productos o adopten sus servicios. Entre los más recientes, se encuentra la realidad aumentada, proceso con el que pretenden optimizar su marketing inmersivo. ¿Qué es esta tecnología y cuáles son los beneficios para las empresas de utilizarla? ¡Esto es lo que te explicaré a continuación!

 

Zoom sobre realidad aumentada

Como su nombre indica, la realidad aumentada es una técnica que permiteinserte inteligentemente elementos 2D o 3D en una imagen real. Mezcla hábilmente realidad y ficción y proporciona otro mundo en el que el consumidor puede proyectar o referirse.

Uno de los ejemplos más famosos de realidad aumentada es el efecto Pokémon Go, que ha permitido a muchos comerciantes aumentar sus ventas. Otras empresas, como una agencia especializada en realidad aumentada ofrecer este tipo de material innovador en términos de imágenes reales. Estas técnicas se utilizan en anuncios o en marketing digital.

Dependiendo de los objetivos a alcanzar, también se pueden utilizar para diseñar vitrinas interactivas, probadores virtuales o comunicación de eventos, siendo los resultados siempre impresionantes.

 

¿Qué es el marketing inmersivo?

El marketing inmersivo engloba las técnicas que permiten provocar esta inmersión total del prospecto o del cliente en el mundo del producto o de la marca.

Si anteriormente el marketing de punto de venta sensorial o experiencial era la única forma de lograrlo, se ha extendido al uso de sitios web, exposiciones y otras ferias. La meta es sumergir completamente al visitante, ya sea virtual o físico, en el universo de la marca o el producto propuesto para tener una visión general de su uso o efecto. A medida que avanzan las nuevas tecnologías, la realidad virtual, la realidad aumentada y los videos de 360 ​​° también forman parte de ella.

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La utilidad de la realidad aumentada en marketing

Como el de los otros dos, el uso de la realidad aumentada es cada vez más popular en marketing y publicidad. Por una buena razón, su capacidad para hacer que lo virtual interactúe con la realidad lo convierte en una herramienta de marketing inmersiva eficaz.

Gracias a él, el cliente potencial prueba y experimenta virtualmente el producto e inmediatamente se da cuenta de sus ventajas o desventajas. Sin necesidad de explicaciones ni experimentos laboriosos, las imágenes y las palabras hablan por sí solas. Este proceso facilitará enormemente la elección del cliente y su eventual pasaje a la compra.

 

Las ventajas de la realidad aumentada para una marca

Sea cual sea el sector de actividad en el que operes, la realidad aumentada te aporta muchas ventajas.

Crea sentimientos de empatía

Uno de ellos es crear empatía, el sentimiento que más se busca en los clientes o audiencias en los eventos corporativos.

Al usarlo en su marketing inmersivo, llega al corazón de sus clientes y puede asegurarse de obtener la reacción que espera desencadenar. Los resultados obtenidos por las organizaciones humanitarias durante su recaudación de fondos en 2015 son una prueba concreta de ello. Se trata de la película Clouds Over Sidra producida por la ONU y cuyos objetivos esperados por su producción se han superado ampliamente en un 70%. Incluso si solo fue diseñado en realidad virtual de 360 ​​°, ya se había mostrado la eficiencia de la tecnología utilizada.

Crea emoción

Al combinar lo concreto y lo virtual, la realidad aumentada también permite crear emoción, como si el usuario realmente experimentara lo que ve.

Mejora así la experiencia vivida del futuro cliente, una de las fuentes de engagement más efectivas que incentivan la compra. Este es uno de los principales motivos para integrarlo en su estrategia de comunicación corporativa, porque genera el deseo de apropiarse inmediatamente del producto o servicio.

Además, una encuesta ha demostrado que en BtoB, más del 88% de los prospectos están más inclinados a realizar pedidos después de usar una aplicación de realidad virtual o aumentada.

 

Realidad aumentada para una experiencia casi real

La realidad aumentada permite al consumidor proyecto hacia el futuro una vez apropiado el producto. Al integrarlo en el medio utilizado, el consumidor puede asimilarlo mejor.

Esto es lo que utilizó una famosa marca en la venta de muebles, que prácticamente reordena el salón de su cliente integrando la mesa, silla o sillón elegido ... Sin ni siquiera haberlo pedido, el cliente puede comprobar de antemano si el mueble en que él pone en la mira coincide o no con los que ya posee. Lo mismo ocurre con su estilo, color, tamaño, etc.

 

La realidad aumentada integra el marketing

Nos dimos cuenta de que la RA encaja perfectamente en el marketing inmersivo, porque permitelograr resultados satisfactorios en términos de ventas y compromiso.

El consumidor también ve su interés en él, porque le ayuda a hacer su elección rápidamente, lo que supone un considerable ahorro de tiempo. Sin embargo, los especialistas en marketing tienen interés en orientarlo hacia el consumidor y no hacia el director, porque el objetivo final es interesar al consumidor o cliente.

Su contenido debe satisfacer las necesidades de los clientes de forma original con cada demostración. Es importante proporcionar contenido original que no se copie en ninguna parte, para una experiencia única con cada uso. Para ser efectivos, deben generar los sentimientos buscados y esperados.

 

Ejemplos de aplicaciones de realidad aumentada

Desde el lanzamiento del juego Pokémon Go, han aparecido otras aplicaciones de realidad aumentada, por nombrar solo la de Google: el proyecto Tango. Utilizado en teléfonos inteligentes equipados con sensores, democratizó entre los usuarios su uso que consistía en enriquezca la imagen capturada por la cámara con otra información.

 

Obtuve mis primeros ingresos en la web en 2012 desarrollando y monetizando el tráfico de mis sitios (AdSense ...).


Desde 2013 y mis primeros servicios profesionales, he tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de más de 450 sitios en más de +20 países.

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