¿Cuáles son los elementos que se tienen en cuenta en el edgerank?

En 2019, la red social Facebook tenía más de 37 mil millones de usuarios activos en Francia. Por lo tanto, más de uno de cada dos franceses tiene una cuenta de Facebook y va allí con regularidad. Muchos de nosotros publicamos regularmente en la red social de Mark Zuckerberg.

Nuestras publicaciones son más o menos visibles. Más o menos me gustó y comentó. La razón de esto: el algoritmo Edgerank, que determina la visibilidad de todo el contenido compartido en el News Feed de un usuario de Facebook. Veamos cómo funciona y los elementos que entran en juego.

El borde ... ¿qué? ¿Qué es Facebook Edgerank?

Sin duda ya lo habrás notado. Quizás ya te hayas arrepentido. Cuando publica algo, no todos sus amigos o fanáticos de su página, necesariamente ven su publicación.

A menudo hablamos del alcance orgánico de Facebook, que ha caído drásticamente en los últimos años para las páginas de marcas y empresas. En cuestión: Edgerank de Facebook. El algoritmo que define a qué usuarios se ofrecerá tu publicación. Es este algoritmo, cuyo funcionamiento puede parecer opaco, el que los Community Managers deben aprender a pulir a contrapelo.

En cuanto al funcionamiento de Edgerank, que detallamos a continuación, es fundamental que una empresa conozca bien a su audiencia, y haga todo lo posible para construir una relación real con su comunidad.

Entender cómo Facebook Edgerank es así, para una empresa, la clave del éxito en esta red social que muchos buscan enterrar demasiado rápido.

¿Cuáles son los diferentes factores que componen el Edgerank de Facebook?

Edgerank a menudo se resume como una fórmula matemática, la suma de tres elementos:

• Una puntuación de afinidad;
• El peso del borde (es decir, publicación, imagen, estado,…);
• Un factor de tiempo.

Estos tres elementos se consideran para cualquier elemento compartido en Facebook.

Afinidad

La afinidad mide la cercanía de la relación entre el editor del borde y un usuario que probablemente interactúe con él.

Entonces, con un amigo de la infancia que no lo ha actualizado durante 5 años y con el que no tiene interacción, la puntuación de afinidad será baja. A diferencia de tus amigos actuales, con los que intercambias a menudo, como las mismas páginas, comenta tus publicaciones mutuas: en este caso, la afinidad será importante. 

El peso del borde

El peso del borde es una parte esencial del Facebook Edgerank.

Reúne, en un solo indicador:

• El impacto de la naturaleza de la publicación: ¿es un video, una imagen, una foto, un simple estado textual?
• Las interacciones que provoca el post: cada una tiene un peso diferente. Por lo tanto, las acciones y los comentarios pesan más que los me gusta.

Este peso es un elemento cuyo impacto es importante para el futuro de tu publicación. ¿Se convertirá esto en viral ? O, por el contrario, se quedará cómodamente en su rincón, sin que nadie la vea.

Le temps

El tercer factor, el aspecto temporal, encarna el hecho de que una publicación de Facebook es, por naturaleza, efímera y está condenada al olvido.
Por lo tanto, el factor de tiempo del edgerank se relaciona con el tiempo que ha existido el edge. Cuanto más reciente sea una publicación, es más probable que aparezca en la sección de noticias.

Además, Edgerank ahora también incluye un análisis de la calidad de las publicaciones. Los mensajes destinados exclusivamente a fines promocionales tienden a ser penalizados por el algoritmo.

En resumen, el funcionamiento de Edgerank es complejo. Puede ser difícil domesticarlo, pero definitivamente vale la pena el esfuerzo. Para ello, algunas claves serían:

• Publicar con regularidad;
• Ofrezca contenido único;
• Publique durante las horas en que su audiencia está presente en la red;
• Anime a los usuarios a interactuar con la publicación, por ejemplo, a través de concursos o haciendo preguntas.