Referenciación de sitios de comercio electrónico: 10 consejos universales

Este mes, tuvimos el placer de reflexionar sobre la estrategia en línea para un sitio comercial.

Estas son las principales recomendaciones que surgen después de una auditoría. SEO del sitio de comercio electrónico Scentcorner.com.

Es probable que su universalidad interese a muchos gerentes de tiendas en línea.

 

1 / Siempre y otra vez busque sus palabras clave.

Incluso si solo ofrecemos unas pocas decenas o cientos de productos, es posible desdeAdwordsde SEMRush y Google Sugerir para crear listas de miles de palabras clave relacionadas.

Idealmente, estas palabras clave serán:

> Específico.

> Con el volumen correcto.

> Y la menor competencia posible.

 

Si tomo Scent Corner, uno de sus productos estrella son las velas perfumadas.

Sin embargo, no es fácil trabajar con la consulta, "1" indica un nivel máximo de competencia:

 

Consulta de palabras clave

 

Sin embargo, otras palabras clave relacionadas son asequibles:

Palabras clave asequibles

 

Google incluso tiene ideas para ir más allá:

Sugerencia de Google sobre palabras clave

 

« En el mundo »Encaja perfectamente con el espíritu de Scent Corner, que ofrece productos de todo el mundo.

Solo con la frase "velas perfumadas", SEMrush me ofrece más de 1 palabras clave relacionadas.

Y estas palabras clave conducirán a más.

 

Adwords también es muy eficaz: rápidamente me ofreció una lista muy bonita.

Entonces quédate en Has una elección entre las palabras clave que corresponden al cliente potencial típico, que probablemente comprará un producto.

 

2 / Estudiar estratégicamente la competición.

¿Su investigación de palabras clave parece desordenada o lleva demasiado tiempo?

Mire lo que están haciendo sus competidores, ya sea SEO o SEA.

Algunos llevan años en el mercado y han tenido tiempo de ajustar sus opciones.

 

a / Palabras clave de la competencia.

Volvamos a una palabra clave asequible: "velas perfumadas más fuertes".

En la primera página de los resultados, encontramos: http://www.triplescented.com/candle.store/index.php

No es un competidor insuperable:

Estadísticas de SEO triplicadas

 

La autoridad de la página es 20, la autoridad del dominio es 16. Estos son valores comunes a muchas empresas muy pequeñas (Scent Corner ya es 28/14: será necesario considerar la obtención de enlaces internos).

La clasificación de Alexa de 12 indica un sitio muy poco visitado.

Tiene el mérito de clasificar en 53 palabras clave:

Palabras clave de TS

 

Si un sitio "pequeño" puede enganchar estas palabras clave, cualquier sitio organizado puede hacerlo.

Además, SEMRush identifica 1 (!) Competidores; cada uno con ideas de palabras clave para captar.

Es mucho más rentable trabajar desde listas de palabras clave donde se ubican los Ecommerces, en lugar de listas sin procesar en Adwords donde la dificultad de las palabras clave no es obvia a juzgar.

 

b / Los enlaces de la competencia.

Una vez que se ha estudiado a un competidor desde el punto de vista de las palabras clave, también hay que analizarlo desde el de los enlaces.

Triplescente tiene malos lazos; tal vez solo uno para guardar, un directorio correcto según MajesticSEO:

Mejor enlace TS

 

Nada muy emocionante, pero ¿por qué no?

 

3 / Optimiza tus páginas para SEO.

¿Se ha falsificado su lista de 5 palabras clave?

Cada palabra clave o frase estará dirigida por una página.

Esta página será objeto de una optimización SEO y luego de un programa SEA adicional.

SEO=soptimización de motores de búsqueda - referenciación natural = largo plazo.

MAR = publicidad en buscadores - enlaces patrocinados = corto plazo.

 

a / Optimización de sus páginas para SEO.

D'après MOZ, aquí tienes los principales elementos a tener en cuenta para obtener una página técnicamente perfecta:

> Título de la página.

> Título del párrafo (encabezamientos).

> Texto de la página.

> URL.

> Imagen y descripción de la imagen.

> Enlaces entrantes y salientes.

> Meta descripción.

 

b / Completar con una campaña SEA.

Si la EAE afecta en teoría a todos los enlaces patrocinados (Facebook, Twitter, otros medios…), en la práctica suele asimilarse a Google Adwords.

AdWords clasifica los anuncios según su Nivel de calidad (nivel de calidad):

Nivel de calidad de Google Adwords

 

> La calidad del anuncio y la cantidad de sus ofertas dependerán de la tasa de clics.

> Por otro lado, al haber optimizado su página para SEO, ya se beneficia de una página de destino relevante.

Queda un punto importante por abordar: la rendimiento de anuncios por dispositivo.

 

4 / Le diseño web adaptable ya no es una opción.

Las compras de teléfonos inteligentes y tabletas no aumentan año tras año, pero de trimestre a trimestre :

Crecimiento de ventas Smartphones Tablets

 

Google tiene en cuenta la experiencia del usuario móvil:

> Para Adwords (SEA): el rendimiento de los anuncios afecta el nivel de calidad y por lo tanto el precio de su subasta.

¡Tener un diseño receptivo, por lo tanto, ahorra en su presupuesto de SEA!

> Para referenciación natural (SEO): ya que el Actualización del 22 de abril Por último, Google "ayuda a encontrar sitios optimizados para dispositivos móviles".

Por lo tanto, reciben una bonificación en las clasificaciones (SERP = páginas de resultados del motor de búsqueda), a diferencia de los que no están optimizados.

 

Google ofrece una prueba de compatibilidad móvil :

Fallo en la prueba de compatibilidad móvil

 

5 / Migre su sitio a HTTPS (páginas web seguras).

 

Durante el SEO Camp'us en PARIS en marzo de 2015, Camille Thomas ofreció un muy buen resumen sobre HTTPS.

El 6 de agosto de 2014, Google anunció que los sitios HTTPS se beneficiarían de una bonificación de visibilidad. Para este anuncio, los resultados no fueron concluyentes.

Pero ahora tenemos más retrospectiva y la tendencia es clara según un Estudio de Searchmetrics : La visibilidad de los sitios HTTPS está mejorando en detrimento de los sitios HTTP, que no son seguros.

 

HTTP HTTPS Visibilidad de Google SEO

 

Entonces, por supuesto, HTTPS tiene inconvenientes: costo, tiempo de carga, indexación, pérdida de recursos compartidos en redes sociales, etc.

Para un sitio que ya está bien establecido, con un gran volumen de páginas, la migración puede no ser una prioridad.

Para un joven o un nuevo sitio que mira hacia el futuro: sin debate.

Se trata de integrar a partir de ahora todas las buenas prácticas que marcarán la diferencia en los próximos años.

 

6 / Optimiza la velocidad de carga del sitio.

Dos dígitos únicos en el velocidad del sitio :

> 2 segundos más de carga y el 50% de los clientes abandonan su carrito.

> Cada segundo de carga impacta en un 7% la facturación de un E-commerce.

 

Actualmente, Scentcorner tiene una buena margen de progreso :

PageSpeed ​​Yslow Scentcorner

 

junto al el tiempo de carga inicial afecta las posiciones en Google:

Tiempo de carga y ranking de Google

 

7 / Crear enlaces con blogs y sitios asociados.

Los enlaces que apuntan a un sitio son un factor importante de posicionamiento en Google: representan casi el 40% del peso del algoritmo.

Con 12 dominios de referencia, el SEO de Scentcorner aún es embrionario desde el punto de vista de los enlaces:

Enlaces de Scentcorner

 

Por otro lado, estos enlaces son consistentes: son proporcionados principalmente por proveedores. Corresponden a enlaces reales, traducidos en Internet.

El único inconveniente: es posible que no se haga mucho clic en ellos, ya que se encuentran en páginas que no se visitan con frecuencia.

Por tanto, habrá que pensar, por ejemplo, en una campaña de artículos invitados (blogs invitados) en blogs y sitios populares para obtener no solo un enlace, sino tráfico directo a través de ese artículo.

 

8 / Aprovecha los mercados y Google Shopping.

Al igual que con Adwords y artículos de invitados, la idea es llevar el tráfico a donde está, para capturar parte del tráfico de sitios populares.

Este fue el punto 20 / de un artículo anterior sobre Internet Business: “ Promocione su sitio y su empresa".

Una solución global típica Lengów le permite distribuir su catálogo de productos en una multitud de sitios:

Comparadores de precios de Lengow

 

Google, obviamente, ofrece su propia plataforma, Google Shopping y un guía completa para promocionar sus productos.

 

9 / Utilice datos estructurados.

Los datos estructurados no tienen un impacto directo en el SEO, pero aumentan la tasa de clics de los resultados ... que es un elemento en los factores de clasificación de las páginas en Google.

A continuación, se muestra un ejemplo del uso de datos estructurados. Muestran el precio, la disponibilidad y una nota:

Ejemplo de datos estructurados

 

Google ofrece una herramienta para probar páginas que incluyen este tipo de datos.

 

10 / Promocionar sus páginas sin descanso (redes sociales, mailing, etc.).

Algunos sitios son agradables, funcionales y ofrecen contenido de calidad.

Simplemente se olvidan de que se sepa.

Scentcorner hace un trabajo notable en las redes sociales: el sitio está presente en Facebook, Twitter, Pinterest et Instagram.

Muchas VSE y PYME podrían inspirarse en él.

Próximo desafío: aumentar el número de seguidores en cada red.

Y por qué no pensar también en el desarrollo y uso de sus lista de envío...

 

Obtuve mis primeros ingresos en la web en 2012 desarrollando y monetizando el tráfico de mis sitios (AdSense ...).


Desde 2013 y mis primeros servicios profesionales, he tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de más de 450 sitios en más de +20 países.

Leer también en el blog

Ver todos los artículos
Sin comentarios

Un comentario ?