Estudio ADOBE: 4 pilares para una estrategia web móvil eficaz

ADOBE publicó en septiembre de 2015 un estudio inequívoco llamado " El móvil es la única estrategia".

Lo acabo de descubrir ... gracias a una publicación patrocinada en LinkedIn:

Esta es una oportunidad para recordar que usar las redes sociales no se trata solo de publicar contenido.

Al igual que con los motores de búsqueda clásicos como Google / BING, también puede presentar su mensaje / contenido.

Cuanto más poderosa sea una red social, más puede permitirse limitar su alcance "natural" y obligar a las empresas / marcas a pagar.

Después de una primera caída en noviembre de 2015, por ejemplo, Facebook acaba de anunciar que la tendencia aumentaría… Con el pretexto de un mejor servicio a sus usuarios, por supuesto :).

Pero volvamos a el estudio ADOBE : ella retiene 4 pilares para una estrategia móvil eficaz:

Si obviamente estoy de acuerdo con ellos, puede que no sea exactamente por las mismas razones. Así que quería detallarlos desde una perspectiva más SEO.

1 / Gestión.

En 2016, la pregunta de si está o no en Internet ya no surge para una empresa ambiciosa.

Una empresa que no invierte en la web está expuesta a un crecimiento limitado:

Lo que hay que integrar ahora es la pareja sitio web optimizado para móviles y tabletas + aplicación móvil.

ADOBE habla de "ley de la selva": los más fuertes sobreviven, es decir los que saben crear y mantener ventajas competitivas.

Desde 2013, "año de los dispositivos móviles", e incluso más desde Mobilegeddon de Google en abril de 2015, me aseguro Promoción de sensible premium.

Un sitio no sensible será rechazado por los usuarios de Internet y penalizado por los motores de búsqueda.

2 / La adquisición.

ADOBE distingue entre:

1. Medios de pago.
2. Medios propietarios.
3. Medios libres.

Para los medios de pago, el informe habla de "SEO" ... lo que nos deja muy insatisfechos.

Estos son, sin duda, enlaces patrocinados como Adwords / BING? Las palabras "referencias naturales" o "SEO" no aparecen en el informe.

Sin duda, deberían incluirse en Owner Media, en un proceso de Inbound Marketing.

Más Incluso para una aplicación móvil, existen técnicas orgánicas para promover su visibilidad.. Recuerdo una conferencia sobre el tema en SEO Camp Angers ... en 2013.

Punto interesante del gráfico: el uso cada vez más común de todos los medios disponibles. El director de marketing web de una empresa se convierte en Potente administrador de tráfico que combina SEO, SEA y SMO para el éxito.

3 / Análisis.

Actuar es bueno; actuar de acuerdo con Analytics es mejor. Incluso se convierte en la única forma de actuar, ya sea que nos posicionemos desde un punto de vista SEO (palabras clave, CTR, tráfico…) o Inbound Marketing (lecturas, acciones, leads…).

Por lo tanto, la éxito de la certificación de Google Analytics en el mercado laboral ; extracto de Apec:

No más conjeturas, ¡deja que los datos decidan!

4 / El compromiso.

Cualquiera que sea la disciplina de marketing web, el compromiso es clave.

En SEO, se manifiesta a través del CTR (clic en los resultados del motor de búsqueda), luego por el tiempo que pasa en la página, rezando para que el usuario no se vaya inmediatamente (= tasa de rebote). También se tienen en cuenta los comentarios a artículos y contactos generados por formularios.

En SEA, también se trata de CTR de acuerdo con los anuncios propuestos, luego de capturar un cliente potencial de acuerdo con un número mostrado o un formulario.

En SMO, compartir y comentar será decisivo, siendo el objetivo de todos modos remitir al usuario a su sitio.

Finalmente, para una aplicación, el compromiso obviamente se traduce en instalación y uso… pero sobre todo en no desinstalación. Yo había explicado en un columna en el JdN que Google pone más énfasis en su motor en sitios cuyos internautas han instalado la aplicación gracias a su resultados personalizados.

Por lo tanto, es difícil para una empresa ambiciosa prescindir de una aplicación hoy ... siempre que encuentre y mantenga su lugar con su Personas.

-Erwan.