¿En qué contexto se debe utilizar una estrategia de contenido de bocadillos?

El contenido de snack es una herramienta valiosa para cualquier empresa que busque aumentar su presencia digital y llegar a un público más amplio. Es una excelente manera de atraer rápidamente a los clientes con contenido interesante, informativo y entretenido sin tener que crear un artículo detallado o un video extenso. Sin embargo, es importante entender cuándo y cómo usarlo para maximizar su potencial. Conocer el contexto del contenido y el público objetivo es clave para crear una estrategia exitosa de contenido de bocadillos.

1/ ¿Qué es el contenido de snack?

La expresión "contenido de refrigerio" se menciona en el libro. Marketing de contenido épico para describir contenido de tamaño pequeño, fácil de consumir, que no requiere una investigación exhaustiva y que se puede publicar en pequeñas ráfagas.

Suele ser contenido que complementa contenido más amplio, como un artículo, una publicación de blog o un video. El contenido de los refrigerios se puede usar para brindar información adicional, agregar valor o solicitar una acción. También se puede utilizar para promocionar otros contenidos. Si bien no existe una regla estricta sobre qué tipo de contenido constituye un buen refrigerio, debe ser breve, directo y fácil de digerir.

2/ ¿Cuándo usar contenido tipo “snack”?

Si bien el contenido de bocadillos se puede usar en muchas situaciones, es particularmente útil para promocionar contenido nuevo. Ya sea que haya publicado una nueva publicación de blog, un video o un artículo, el contenido de bocadillos es una excelente manera de generar tráfico y ganar nuevos lectores. Puede usar el contenido de refrigerios para promocionar contenido nuevo a través de las redes sociales, campañas de marketing por correo electrónico o publicándolo en su sitio web.

Aquí hay algunas formas de usar el contenido de los refrigerios:

1. Promocione una nueva publicación de blog: cree un GIF corto y divertido que destaque un punto clave en su publicación de blog. O bien, tome una cita del artículo y cree una imagen corta con la cita y un enlace al artículo completo.
2. Promocionar un nuevo video: crea una imagen con el título del video y un enlace al video. O bien, tome una cita del video y cree una imagen con la cita y un enlace al video.
3. Promocionar un nuevo artículo: crea una imagen con el título del artículo y un enlace al artículo.
4. Cree una campaña: también puede usar el contenido de refrigerios para crear una campaña que promueva su nuevo contenido. Puede hacerlo a través de publicaciones en redes sociales, campañas de correo electrónico o publicaciones de blog.

3/ Las ventajas del contenido snack

Hay varios beneficios al usar el contenido de refrigerios, que incluyen:

1. Puede generar más tráfico: dado que las personas pasan menos tiempo en los sitios web, el contenido de refrigerios puede ayudarlo a aumentar el tráfico. Si está publicando una nueva publicación de blog, crear un GIF que resalte una parte clave de la publicación atraerá a los lectores a hacer clic para ver la publicación completa.
2. Puede atraer a más lectores: los lectores pueden hojear la totalidad de una publicación de blog, pero el contenido de la barra lateral los ayuda a involucrarse más con su contenido al brindarles una lectura rápida y fácil.
3. Es fácil de crear: si bien la creación de contenido de tipo bocadillo requiere mucho tiempo, también es fácil de hacer. Se puede hacer en poco tiempo, lo que lo convierte en una forma efectiva de agregar valor a su contenido mientras lo promociona.
4. Se puede reutilizar: aunque el contenido de los refrigerios debe crearse con la intención de consumirse de una vez, se puede reutilizar de varias maneras.

4/ Tipos de contenido para picar

Hay muchos tipos de contenido de bocadillos, pero hay tres principales:

1. Contenido reutilizado: este tipo de contenido de refrigerio implica tomar el contenido existente y reutilizarlo de una manera que lo haga digerible y fácil de consumir. Puede ser tan simple como tomar una publicación de blog larga y convertirla en una serie de publicaciones de contenido de bocadillos, o tomar algunas citas de una publicación más larga y convertirlas en GIF.
2. Contenido visual: el contenido visual se puede usar para promocionar contenido o como contenido de refrigerio en sí mismo. Estos pueden ser fotos, ilustraciones, memes, GIF, videos y gráficos. El contenido visual es una manera fácil de agregar más valor a su contenido y atraer a los lectores.
3. Contenido interactivo: el contenido interactivo es esencialmente una herramienta digital que permite a los lectores interactuar con su contenido. Esto incluye cuestionarios y encuestas interactivas. El contenido interactivo no solo es una excelente manera de atraer a los lectores, también es una excelente manera de promocionar su contenido porque las personas pueden compartir el contenido interactivo con otras personas.

5/ Establece objetivos para tu contenido

Antes de comenzar a crear contenido de bocadillos, es importante establecer objetivos sobre cómo se utilizará este tipo de contenido en su estrategia de contenido general. Al planificar cómo usará el contenido de refrigerios para cada campaña y qué tipos de objetivos desea lograr, puede planificar de manera más efectiva.

Aquí hay algunos objetivos que puede establecer para el contenido de refrigerios:

1. Aumentar el tráfico a su sitio web: aumentar el tráfico a su sitio web es el objetivo principal del contenido de bocadillos. Para lograr este objetivo, puede crear un contenido de refrigerio a partir de sus últimas publicaciones de blog y atraer más tráfico a la publicación completa.
2. Atraer a los lectores actuales: involucrar a los lectores actuales es otro objetivo que puede lograr con el contenido de refrigerios. Puede crear un refrigerio de contenido a partir de las últimas publicaciones de su blog y usarlo para que los lectores interactúen con el contenido de diferentes maneras, como dejar un comentario o compartir la publicación, lo que lo ayudará a atraer a sus lectores.
3. Promocionar el contenido: promover el contenido es otro objetivo que puede lograr a través del contenido de bocadillos. Puede usar el contenido de bocadillos para promocionar sus últimas publicaciones de blog, videos y otro contenido que haya publicado.

6/ Crea una estrategia de contenidos para snacks

Con los objetivos en mente, puede comenzar a crear una estrategia para el contenido de refrigerios. Dado que el contenido de bocadillos es corto y fácil de crear, es mejor programar publicaciones de contenido regulares. Se recomienda crear contenido para meriendas al menos una vez por semana.

Algunas ideas para ayudarlo a mantenerse al tanto de su estrategia de contenido y crear un compromiso más consistente con sus lectores.

1. Lluvia de ideas: antes de comenzar a crear contenido de bocadillos, haga una lluvia de ideas para la campaña. Puedes hacerlo solo, en equipo o en grupo. Puede hacerlo en una pizarra o digitalmente usando una hoja de cálculo.
2. Investigación: la investigación es esencial para cualquier estrategia de creación de contenido. Antes de comenzar a crear contenido para bocadillos, es importante comprender a su audiencia. Puede hacer esto realizando una investigación de la audiencia, como encuestas o grupos focales, y haciendo una investigación de la competencia.
3. Crear: cuando tenga una mejor comprensión de su audiencia y haya investigado a sus competidores, puede comenzar a crear contenido para bocadillos.

7/ Cómo medir el éxito

Al crear una estrategia de contenido para bocadillos, es importante comprender qué métricas necesita medir. Estas métricas ayudan a medir el éxito y determinar si su estrategia está funcionando o si necesita realizar cambios en ella.

Aquí hay algunas métricas que puede medir para determinar el éxito de su estrategia de contenido de refrigerios:

1. Tráfico: esta métrica es más importante para el contenido de refrigerios. Puede usar las tasas de clics, las estadísticas de tráfico del sitio de redes sociales y las visitas a la página de su sitio web para determinar el rendimiento de su contenido de bocadillos.
2. Compromiso: el compromiso es otra métrica que lo ayudará a determinar el éxito de su contenido de bocadillos. Puede usar las estadísticas de participación de los sitios de redes sociales, como la cantidad de Me gusta y comentarios, para medir la participación de su contenido de refrigerios.
3. Conocimiento de la marca: esta métrica lo ayudará a comprender qué tan bien su contenido de refrigerios promueve su marca. Puede utilizar encuestas y encuestas de reconocimiento de marca para medir el conocimiento de la marca.
4. Sentimiento del cliente: el sentimiento del cliente lo ayudará a comprender cuánto su contenido de refrigerios genera valor para sus clientes. Puede usar encuestas y sondeos para medir el sentimiento del cliente.

8/ Ejemplos de estrategias exitosas de contenido de bocadillos

IFTTT

IFTTT es un sitio web que permite a los usuarios crear reglas que activan ciertas acciones, como crear un gif cuando se publica una nueva publicación en su blog. Para promocionar su sitio web, crearon una serie de GIF que presentaban escenarios divertidos que los lectores podían crear si usaban el sitio web. Era una manera fácil de promocionar su sitio web y los GIF eran simples y fáciles de entender.

Quora

Quora es un sitio de preguntas y respuestas donde las personas pueden hacer preguntas y recibir respuestas de una comunidad de personas. Para promocionar su sitio web, crearon una serie de videos cortos y divertidos que presentaban datos interesantes sobre su sitio. Era una manera fácil de promocionar su sitio web y los videos eran simples y fáciles de entender.