¿Cómo extrañar tu E-commerce? 5 errores para evitar

¿Primer reflejo cuando me hablan de la referenciación de un E-commerce? Eche un vistazo a la curva de tráfico en SEMrush o Ahrefs:

resultado de comercio electrónico

 

En este caso, el valor del sitio se estima en ... $ 1.

Sin embargo, tiene 580 indexados por Google, sobre un tema de competencia asequible.

¿Por qué estas páginas están mal clasificadas? aquí está 5 errores para evitar para la referenciación de su comercio electrónico.

 

1 / ¡Cree que la plataforma de comercio electrónico lo hace todo!

Tenga cuidado con las soluciones de sitio "listas para usar". Si pueden ser visualmente correctos, deben tomarse desde el punto de vista del SEO.

Ejemplo con un sitio Oxatis (este es el caso que tengo frente a mí, los otros competidores probablemente no lo harían mejor o peor):

rastreo-sitio-oxatis-2

 

Después de un rápido rastreo con ScreamingFrog, vemos que varias páginas y títulos están duplicados (y esto es solo una muestra aquí).

Además, los subtítulos (“encabezados”), que permiten especificar el contenido de la página para Google, también están duplicados ... o incluso completamente ausentes (H2):

títulos-de-rastreo-oxatis

 

 

Como recordatorio, Oxatis representa alrededor del 2% del mercado de comercio electrónico en Francia:

ecommerce-tecnología-francia

 

Es un gran éxito en sí mismo ... pero su publicidad de Adwords me parece exagerada:

anuncio-oxatis

 

Las soluciones líder en Francia (y en Europa ...) sonde código abierto : Prestashop y WooCommerce (WordPress).

A nivel mundial, WooCommerce y Magento dominan, incluso en el top 1 millón de comercio electrónico :
cms-comercio electronico

 

Personalmente recomiendo WooCommerce por 2 razones:

  1. Peso de la comunidad global y número de complementos gratuitos resultantes de ella (datos estructurados, AMP…).
  2. mejor la curva de aprendizaje : la solución más fácil de entender para un no especialista en TI.

 

2 / Cree un nuevo nombre de dominio.

Referenciación = enlaces + contenido.

Si tiene un nombre de dominio antiguo, es probable que ya tenga algunos enlaces (directorio, clientes, proveedores, ayuntamiento, CCI, etc.).

 

Los enlaces representan alrededor del 50% del SEO. Privarse de un nombre de dominio poderoso es literalmente cortarse la pierna y saltar por la web.

Y eso es lo que se hizo aquí.

Aquí están los enlaces al dominio original, que tiene 100 dominios de referencia de calidad:

enlaces-dominio-original

 

Aquí están los datos del nuevo sitio:

enlaces-nuevos-sitios

 

3 / Ignora las palabras clave y la competencia.

¿Cómo pueden los usuarios de Internet encontrar sus productos y servicios? Optimizando sus páginas para palabras clave populares.

Comienza con encontrar las palabras clave adecuadas (intención de compra, volumen correcto, competencia asequible, etc.):

Investigación de palabras clave

Extracto del artículo ''cómo clasificar »Por MOZ

 

¿Título de la página de inicio? " Tienda ".

¿Qué pasa si estoy mirando a un competidor? « Persiana enrollable, recambio y motorización".

Esto lo permite combinar enlaces + páginas optimizadas (url, título, encabezados ...) sobre palabras clave para tener un resultado más rentable:

resultados de la competencia

 

4 / Descuide HTTPS.

HTTPS (protocolo seguro) es el estándar deseado por Google.

Su impacto en el SEO ya no se debate:

Correlación HTTPS SEO

 

El sitio estudiado aquí parecía tener la voluntad de montarlo, pero sin éxito por el momento:

ssl-presente

 

Puede que solo esté activo en determinadas páginas, pero la mejor práctica, especialmente para un sitio nuevo, es incluirlo en todas partes.

 

5 / ¡No pienses en “móvil primero”!

No importa el producto o el servicio: el flujo de clientes en el móvil ahora es mayoritario, o al menos cercano a él.

El mes pasado, un gerente comercial de comercio electrónico muy respetable me explicó que no necesita hacerlo receptivo (adecuado para móviles / tabletas).

De hecho, todos sus clientes utilizan una computadora de escritorio.

Excepto que un simple vistazo a Google Analytics reveló que más del 40% de su tráfico proviene de dispositivos móviles.

Obviamente:

  1. La tasa de rebote es fuerte (los visitantes se van directamente).
  2. Google ofrece menos sitios en los resultados de su motor cuando no responde ... y su tasa de rebote es alta.

De ahí una estúpida pérdida de volumen de negocios.

 

En este caso, si el sitio en cuestión está teóricamente adaptado al móvil, es en cambio… lento.

Puntuación y sugerencias PageSpeed ​​Insights :

sugerencia-velocidad de la página

 

Velocidad después GTmetrix :

puntuación-gtmetrix

O un sitio lento = abandono de la página / transacción.

 

Conclusión : Un comercio electrónico ambicioso es, ante todo, una reflexión previa. Afortunadamente, nunca es demasiado tarde para hacerlo mejor.

 

Obtuve mis primeros ingresos en la web en 2012 desarrollando y monetizando el tráfico de mis sitios (AdSense ...).


Desde 2013 y mis primeros servicios profesionales, he tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de más de 450 sitios en más de +20 países.

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