6 consejos para encontrar un eslogan pegadizo para su pequeña empresa

"Solo hazlo", "Porque lo valgo", "Qué más", "La vida es hermosa, para jóvenes y mayores"….

Lo más probable es que, como la gran mayoría de las personas, haya pensado inmediatamente en las marcas respectivas (Nike, L'Oreal, Nespresso, Haribo), lo que demuestra el impacto que un eslogan bien elegido puede tener en la audiencia.

Sin pretender tener las llaves para abrir las puertas al éxito global, aquí hay algunos consejos que lo ayudarán a encontrar un eslogan contundente para su negocio.

Sin logo, el lema no es nada

La mejor manera de hacer que su mensaje sea inolvidable es utilizar tanto su logotipo como su eslogan. Si aún no tiene un logotipo, esto debería convertirse en su prioridad inmediata. Volverás a tu lema más tarde.

Lo visual es importante, como la famosa "coma" de Nike le ha demostrado al mundo.

Todos defendemos sus productos

Puede parecer obvio, pero el objetivo es dar a conocer su marca y sus productos. Si alguna vez encuentras un eslogan tan pegadizo que todo el mundo lo tararea, sin poder asociarlo con tu empresa, tendrás el orgullo de haber logrado chantajear al planeta, pero no la satisfacción de haber impulsado tus ventas ...

Es así como “Amora, por el gusto” logra asociar su marca con el uso de sus productos en tan solo cinco palabras: cocinar.

Completamente la verdad

Por supuesto, un eslogan debe elogiar los méritos de tus productos y la filosofía de tu negocio, pero debes tener cuidado de no exagerar. Las declaraciones como "el mejor" o "número 1" generalmente no se recomiendan ya que el riesgo de ser acusado de publicidad falsa es alto.

Todo el mundo sabe que Redbull te da alas, pero algunos lo creyeron literalmente. Decepcionado, presentaron una denuncia contra la marca austriaca, que se vio obligada a pagar decenas de millones de dólares.

Un lema y vuelve a empezar

Si el Sr. Haribo hubiera tarareado su melodía en la ducha, nunca la hubiéramos silbado de camino al trabajo. Incluso los lemas más efectivos resultan inútiles si nadie los ve, y deben ir acompañados de una estrategia de marketing para difundirlos ampliamente.

Ciertamente no puede pagar una campaña publicitaria de televisión en todo el mundo, pero aún puede llegar a una gran audiencia entregando artículos promocionales con su logotipo y eslogan. Un simple botella de agua reutilizable personalizada a sus colores puede generar un inmenso interés en sus productos.

Piense globalmente, actúe localmente

Si trabaja a nivel internacional, deberá tener en cuenta las especificidades de cada idioma y cultura donde se distribuyen sus productos. Si quieres mantener el mismo eslogan en todas partes, es mejor apostar por el inglés desde el principio. También puede optar por traducirlo a cada idioma, pero en este caso tenga cuidado de elegir un traductor que comprenda todos los matices.

Al establecerse en China en la década de 80, KFC tuvo algunas dificultades para traducir su famoso eslogan ("Para chuparse los dedos bien" o "Bon à lickin les fins" en francés) que se ha convertido en "Mangez- tus dedos" que Hannibal Lecter no hubiera querido negado.

Tu lema, trabajo profesional

Sí, el famoso eslogan de L'Oréal fue inventado en solo unos minutos por un asistente de 23 años, pero debemos ser conscientes de que esta es la excepción que confirma la regla. Encontrar un eslogan pegadizo y eficaz implica conocer a la empresa y sus productos, pero también a sus clientes y competidores. Todo esto debe luego resumirse en unas pocas palabras (generalmente menos de cinco) y ser entendido por miles o millones de personas ...

Tenga cuidado con los que le prometen un eslogan "impresionante" en cuestión de horas. Si no tiene el presupuesto para trabajar con un profesional capacitado, siempre puede recurrir a uno de los muchos generadores de lemas (puede probar el de Shopify, pero hay muchos más disponibles de forma gratuita).

¡Ahora todo lo que tienes que hacer es dejar volar tu imaginación!

Nota:

Debes devolver a César lo que pertenece a César, aunque ciertamente ya los hayas reconocido:

• "Sin dominio, el poder no es nada" (Pirelli)
• "Todos nos levantamos por Danette"
• "Un marzo y vuelve a empezar"
• "Piensa globalmente, actúa localmente" (Patrick Geddes, urbanista, en su libro de 1915 Evolución de las ciudades)
• "Bosch, trabajo profesional"