Motion design: una herramienta de comunicación llena de potencial

Recientemente, el mundo del marketing ha planteado un concepto de alto valor añadido, pero cuyo interés estratégico no siempre es bien entendido por las empresas: la diseño de movimiento. Usado en el contexto del marketing de contenidos, este concepto tiene ventajas que es bueno conocer. Descubra cómo este enfoque puede impulsar su estrategia de marketing digital.

Le diseño de movimiento, qué es ?

Tan pocos creen que ya lo han conocido, el diseño de movimiento está, de hecho, presente en todas partes en la web. Este término se refiere a videos en los que la animación digital da vida a las creaciones gráficas. los diseño de movimiento ("diseño gráfico en movimiento" o "diseño de movimiento" en francés) es una técnica para crear videos cortos y dinámicos. Gracias a un formato que capta eficazmente la atención, las empresas que lo integran en su estrategia digital pueden ofrecer visuales tan singulares como atractivos, pero sobre todo muy acordes con las expectativas del web marketing actual.

Concretamente, el diseño de movimiento te permite animar ilustraciones, pero también textos, formas y colores para explicar, contar y comunicar mejor a través del video.

¿Por qué incluir la diseño de movimiento a su estrategia de marketing de contenidos?

El objetivo principal del marketing de contenidos es crear y distribuir contenidos de alto valor añadido, cuya relevancia, pero también creatividad, contribuya a generar compromiso. Para las marcas ya no es suficiente hablar de su producto y explicar en qué es superior al de la competencia. A partir de ahora, los consumidores quieren “encontrarse a sí mismos” en sus compras y apoyar las marcas cuyos valores comparten. Por tanto, responden mejor al contenido centrado en el consumidor característico del marketing de contenidos que a la publicidad tradicional.

En un contexto en el que las audiencias son cada vez más aficionadas a los contenidos de vídeo (las tres cuartas partes de los contenidos consultados en la web están en este formato), es fácil entender por qué la diseño de movimiento se está haciendo más grande Gracias a una combinación de activos (formato corto, gran atractivo, visuales cualitativos, rapidez y economía de producción, etc.), se ha ganado un merecido lugar en las redes sociales, donde genera un engagement sin precedentes.

Ofrecer al público videos de animación gráfica entretenidos, coloridos, originales y dinámicos permite diferenciarse de manera positiva y establecer una relación diferente, única. Al alentar a más prospectos a unirse, el diseño de movimiento consolida tu imagen de marca y ayuda a retener a tu audiencia.

Vídeos para todas las necesidades

Los gráficos en movimiento se prestan a todo tipo de contenido. Así, quien quiera explotar un formato de moda conservando los códigos de la publicidad tradicional se pueden producir vídeos promocionales atractivos y fáciles de recordar.

Si prefiere seguir un eje de contenido de marca, el diseño de movimiento se convierte en la forma ideal de contar tu historia. Divertida y especialmente bien recibida, la narración animada ofrece una forma original de comunicar sobre un personaje, un acontecimiento, la evolución de un producto, etc.

Para obtener el máximo valor agregado, el contenido educativo también es muy interesante y el formato de video se adapta muy bien a ellos. Esta categoría de compartir encaja perfectamente en una estrategia deInbound Marketing, porque atrae visitantes calificados. Luego, deje que su experiencia hable por sí misma y convierta esos prospectos en clientes.

Lo mismo ocurre con los vídeos explicativos, que permiten ofrecer contenidos útiles y orientados al público. Gracias a diseño de movimiento, estos son más atractivos y realzan aún más tu marca.

Finalmente, los gráficos animados son ideales para diseñar videos interactivos que tienen su lugar en el diseño web, VR y AR, cuya efectividad ayuda a reforzar.

Video marketing: un verdadero activo de SEO

Los especialistas en SEO (SEO y SEA) utilizan cada vez más el contenido de video para lograr sus objetivos y aumentar la visibilidad de sus clientes en Google. La razón es simple: según las estadísticas de Cisco, el 80% del tráfico web en 2020 fue por este medio. Esta cifra ilustra bien por qué el motor de búsqueda de YouTube es en realidad el más utilizado en la web, ¡justo después del imbatible Google! Y como YouTube le pertenece, con mucho gusto incluye videos disponibles en la plataforma entre sus primeros resultados.

Y resulta que llegar a la cima de los resultados de YouTube es, en la actualidad, más fácil que ir directamente a Google. Es por eso que videos del tipo diseño de movimiento que, como hemos comentado, se encuentran entre los más sencillos, rápidos y económicos de producir, permitiendo a las empresas ganar visibilidad. Suficiente para potenciar tu estrategia de comunicación.

Diseño en movimiento : saber hacer ante todo

Tan simples y divertidas como son, estas animaciones originales no se pueden improvisar. Brief, guión, storyboard, maquetación, animación real, diseño de sonido, subtitulado, luego compilación… las agencias que se ofrecen para crear diseño de movimiento no dejes nada al azar.

Para ser efectivo, este tipo de contenido debe permanecer fiel a tu imagen de marca y reflejar tu universo. Debido a que el formato es corto, su video debe ser directo al grano y hacer que cada segundo cuente. Por lo tanto, es mejor llamar a un director artístico calificado y un diseñador gráfico talentoso.

Divertidos, impactantes e ideales para transmitir todo tipo de mensajes, los gráficos animados se han convertido en una palanca de marketing esencial. Compatible con estrategias de snacking de contenidos, pero también con la producción de contenidos más profundos, el diseño de movimiento naturalmente encuentra su lugar en su arsenal creativo. Cuando se usa hábilmente, ofrece un excelente retorno de la inversión, independientemente de su industria.