¿Cómo estimar la dificultad de una palabra clave o una consulta?

Pregunta recibida por correo electrónico el 17/08… y ya estamos en el 29. ¡Por lo tanto, era hora de investigarlo!

Hola Erwan, no entiendo cómo podemos considerar que una consulta no es muy competitiva cuando a veces hay miles de millones de resultados.

Entonces la pregunta es ¿Cuál es el indicador que mide la "competitividad" de una solicitud?

Gracias…
Y hasta pronto

 

La lógica es bastante simple: una solicitud es competitiva cuando es difícil para un recién llegado posicionarse entre los primeros.

Dos escenarios rápidos:

  1. Consulta histórica no comercial pero cultural: destaca Wikipedia, sitios institucionales, etc. En 2014, por ejemplo, trabajé en la referenciación de una agencia de viajes en torno a la peregrinación a St Jacques de Compostelle. Rápidamente llegamos a la conclusión de que teníamos que "abandonar el SEO" a favor de Adwords / BING por solo unos centavos por clic.
  2. Consulta típicamente comercial, que vale la pena y en la que todos intentan posicionarse, ya sea de forma natural o mediante enlaces patrocinados; ej: "fontanero PARIS".

 

Para un comercio electrónico que intenta vender sus productos, ¿Cómo medir la competencia y estimar el trabajo necesario para superar a sus competidores?

 

I - Primer índice de dificultad: el costo por clic.

Adwords (Keyword Planning Tool) te permite investigar el volumen, la supuesta dificultad de una consulta y la oferta sugerida:

Dificultad de solicitud de plomero

 

Comparemos aquí la dificultad de la palabra clave "fontanero + ciudad" con:

  1. La capital del país: gran volumen y gran competencia; ¡casi 26 € por clic!
  2. La capital de una región (Bretaña al azar).
  3. Y la capital de Finisterre.

Justificación: por 100 clics y 100 visitantes a mi sitio, ¿cuántos se convierten en clientes? ¿Cuál es la facturación y el margen generado?

En PARÍS, 100 clics cuestan… 2 €. Tienes que esperar una gran tasa de conversión para que sea rentable ... u optimizar tu puntuación de calidad a la perfección para reducir la puja. ¡Lo ideal es hacer ambas cosas!

Por otro lado, podemos decirnos que si los profesionales ofrecen ofertas tan altas es porque a pesar de todo, encuentran su camino. En teoría, un CPC promedio proporciona información sobre la rentabilidad esperada de un mercado.

 

II - ¿Confías en la herramienta de dificultad de palabras clave de SEMrush?

Me salto la herramienta MOZ: es agradable pero accesible solo por suscripción, suscripción que ya no recomiendo dados los límites de Open Site Explorer, su herramienta de análisis de enlaces.

A la inversa, la herramienta de análisis de dificultad de SEMrush ofrece algunos créditos gratuitos.

Así que sugerí las mismas palabras clave que en Adwords:

Dificultad de la palabra clave SEMrush

 

 

QUIMPER más difícil que PARIS! ??

Vemos en los datos propuestos (volumen + número de resultados) que la herramienta analiza desde una perspectiva SEO. Sinceramente, soy muy escéptico.

¡Intentemos verificarlo con otro método!

 

III - Active la barra de SEOquake en su navegador.

Afortunadamente, SEOquake acaba de lanzar su herramienta para evaluar la competencia en una palabra clave:

Puntuación de dificultad SEOquake

 

resultados:

  1. fontanero PARIS: 55,6%.
  2. Fontanero RENNES: 43,59%.
  3. fontanero QUIMPER: 47,91%.

Lo que es notable: PARÍS más duro que QUIMPER, normal.

SEOquake todavía cree que QUIMPER es más difícil de tomar que RENNES.

 

IV - Finalmente: el nuevo Keyword Explorer de Ahrefs.

La pregunta definitivamente está muy de moda ya que el pasado 26 de mayo, Ahrefs proporcionó detalles sobre su herramienta para estimar la dificultad de clasificar en una solicitud.

Sabemos que SEO = contenido + enlaces.

Pero el “contenido” atraviesa multitud de criterios: texto, longitud, frescura, técnica (etiquetas Hn…), velocidad, HTTPS… y es difícil dar un valor preciso a cada elemento.

Por el contrario, los enlaces son definitivamente el criterio n. ° 1 en SEO y son más fáciles de contar.

Por lo tanto, Ahrefs tomó la decisión de construir su herramienta teniendo en cuenta solo los enlaces.

Entiendo la lógica: casualmente, en una solicitud competitiva, todos tienen cada vez más una página que está más o menos optimizada en términos de contenido. En la mayoría de los casos, son los enlaces los que marcarán la diferencia.

Por lo tanto, Ahrefs conserva la cantidad (número de dominios de referencia) y la calidad de los enlaces (autoridad del sitio).

Me siento más en sintonía con los resultados:

Dificultad palabra clave Ahrefs

 

Tenga en cuenta que estos resultados también se acercan en espíritu a los ofrecidos por Google Adwords.

Ahrefs proporciona una escala correspondiente a la puntuación anunciada. Entonces, para "fontanero PARIS", tendría que superar una puntuación de 38 para obtener enlaces de 56 dominios:

Escala de dificultad de Ahrefs

 

Al final, 2 criterios parecen serios para estimar la competencia en una palabra clave:

  1. El CPC.
  2. Los enlaces.

 

Pero no debemos perder de vista lo esencial: la intención del usuario al escribir la palabra clave.

¿La solicitud del internauta está más o menos calificada? ¿Puede conducir rápidamente a una compra?

  1. "Fontanero de PARIS": sí, por lo tanto, CPC elevado.
  2. “Fontanero barato”: menos preciso y con la intención de tomarse el tiempo para comparar precios. Por lo tanto, ¡el CPC es más bajo que para la primera solicitud!

 

¿Tienes dudas sobre el significado o interés de una palabra clave para tu actividad? ¡Escríbalo en Google! Verás si los primeros resultados que emergen, en referenciamiento pagado o natural, corresponden a tus productos y servicios.

 

Y si tiene una pregunta sobre SEO / SEO / Web Marketing, VPuedes enviármelo por correo electrónico: contact@gloria-project.eu; responde en breve en el blog!

Obtuve mis primeros ingresos en la web en 2012 desarrollando y monetizando el tráfico de mis sitios (AdSense ...).


Desde 2013 y mis primeros servicios profesionales, he tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de más de 450 sitios en más de +20 países.

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2 Comentarios
    • pesado
    • 12 Diciembre 2016
    Responder

    Gracias por la información. Tradicionalmente, utilicé este método para elegir mis palabras clave.
    A) sentido común al evitar las solicitudes que son demasiado genéricas (por ejemplo: capacitación) para convertir (solicitudes de información) y al observar los serps: si muchos resultados de la búsqueda universal, las solicitudes siguen siendo demasiado genéricas y / o conducen a posiciones hipotéticas relegadas de todos modos, demasiado bajas , también por debajo de la línea de flotación, por lo que las palabras clave se eliminan de la estrategia de palabras clave (a menos que el cliente lo requiera, por supuesto) B) Vista de los competidores: si los mastodontes (amazon y consorte) están en las primeras 3 posiciones, entonces ... sí, competencia feroz C) A veces También hice algunas búsquedas avanzadas en Google para ver la cantidad de competidores seo REALES (por lo tanto, al menos optimizaré los conceptos básicos: con una fórmula como: palabra clave inurl: motcle + intitle: motcle, etc.al haber borrado los resultados de mi búsqueda de palabras para excluir con el signo - Finalmente anoté la cantidad de resultados devueltos por Google para evaluar la competencia efectiva y arbitré con el volumen de búsquedas e pero expresado de manera [exacta]: hice una relación: beneficio / dificultad

    • Responder

      Gracias por esta contribución. De hecho, otros enfoques pueden ser coherentes ... pero requieren mucho trabajo manual.

      La idea era ver aquí si una herramienta automática podía hacer el trabajo correctamente :).

      Mirando hacia atrás, unos meses después de la publicación del artículo, encuentro que la herramienta de Ahrefs es la más relevante hasta la fecha. Podemos sacudir grandes dominios en una solicitud específica si ponemos la intensidad en los enlaces ~~.

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