¿Cómo sé si tengo la posibilidad de obtener una buena clasificación en una consulta? ¿Vale la pena iniciar un E-commerce en este mercado? Cual es el nivel de competencia?
En SEO, sea cual sea el parámetro, la respuesta siempre es simple: depende de tus competidores. No necesariamente tienes que hacerlo bien, tienes que hacerlo mejor.
De ahí el interés, ya seamos un sitio nuevo o un sitio establecido que busca progresar, para medir constantemente el progreso de la competencia.
Lo estudiaremos juntos desde una perspectiva SEO, basándonos en los principales factores de ranking en Google.
1er criterio: los enlaces.
Nos centraremos en particular en la cantidad de dominios de referencia que se vinculan a un sitio.
Algunas herramientas para hacer esto:
- Ahrefs : pagado, período de prueba.
- Majestuoso : algunos créditos gratuitos cada día para una investigación; puede ser suficiente para una descripción general rápida.
- Open Site Explorer : la herramienta del sitio MOZ.com, formidable para los sitios anglosajones pero bastante triste para los sitios francófonos. De hecho, encuentra menos dominios de referencia que los demás.
Tomemos el ejemplo de "internetbusiness.fr" (al azar).
Esto le da a Majestic:
Entonces miramos el número en rojo: 125.
¿Es bueno / malo? Una vez más, todo dependerá de los competidores en el tema. En este caso, es normal para SEO / marketing web:].
¿Qué pasa si 2 sitios están cerca en el número de dominios de referencia?
¡El “flujo de confianza” sin duda marcará la diferencia!
Un enlace del sitio del Ministerio de Empleo, por ejemplo, hará más bien que 10 enlaces de sitios de TPE / artesanos.
Continuemos con los dominios de referencia con Ahrefs:
Y terminemos con OSE:
Cada herramienta es más o menos afilada:]. Independientemente de su precisión relativa, ya que la idea es comparar sitios entre sí, incluso OSE será útil si se queda sin créditos en los otros 2 ~~.
En una fase en la que está buscando enlaces para configurar para impulsar su sitio, obviamente le aconsejo que recurra a Majestic o Ahrefs, incluso si eso significa invertir en un mes de suscripción paga.
Dado el peso constante de los enlaces, sería una pena dudar.
Al mismo tiempo, los invito a releer este artículo sobre dificultad de palabras clave ; la herramienta Ahrefs toma los enlaces como el único criterio para juzgar la dificultad de una solicitud. Y los resultados son bastante convincentes al final:
2º criterio: el contenido.
¿Cuántas páginas indexadas?
¿Cuál es el "tamaño" del sitio?
El comando "site:" responde a él en Google; ejemplo aquí para boutique-lenouy.com y sus 1 páginas indexadas:
Generalmente, Google establece un límite para los sitios "grandes", alrededor de 1.
¿Cuánto mide el texto en la página de inicio?
¿La extensión media de los textos en otras páginas?
¿Qué palabras son las más utilizadas?
La extensión del navegador SEOQuake (Google Chrome) puede ayudarlo a comparar rápidamente algunas páginas:
¿Son estos textos semánticamente relevantes?
¿Son las palabras clave las esperadas por Google y el usuario de Internet?
Algunas herramientas semánticas para hacerse una idea:
3er criterio: técnica.
¿Son los sitios "receptivos"? ¿Rápido?
Dos herramientas esenciales:
¿Están técnicamente optimizados?
Vea la auditoría de la página de SEOQuake haciendo clic en "DIAGNÓSTICO":
Para analizar varias páginas, utilice un rastreador estándar ScreamingFrog :
Todo en una herramienta pero limitada en la versión gratuita: dareboost ou WooRank.
Ahrefs, MOZ y SEMrush también ofrecen un rastreador web de pago.
4to criterio: desempeño general.
SEMrush y Ahrefs dan una estimación del tráfico de un sitio en función de la clasificación de sus palabras clave en Google.
El resultado final suele ser muy pequeño, pero la tendencia es relativamente correcta.
Por lo tanto, no sabrá el tráfico exacto de un sitio, pero sabrá cuál está funcionando mejor.
En la misma línea, el ranking de Alexa intenta determinar un ranking nacional y global de sitios según su audiencia:
Similarweb utiliza en parte los datos de Alexa para hacer su propia evaluación comparativa.
5to criterio: redes sociales.
Las redes sociales participan de media el 10% de la facturación de un E-commerce. No afectan directamente a las referencias naturales.
Por otro lado, atraer visitantes que pasan tiempo en la página para ver el recorrido del sitio, puede tener un impacto definitivo.
Tienes que tener en cuenta una lógica de ROIste para acercarte a ellos (¿cuánto gasta cada euro?) Y no dudes en utilizar opciones de pago para ampliar tu audiencia.
El número de "seguidores" tiene poca importancia al final: ¡lo que cuenta es el engagement, las acciones y las respuestas de los fans!
Ejemplo en Facebook, de un artículo 2014:
Actualización 2020: al escribir el artículo en 2017, utilicé Klour para medir el peso de una cuenta en Twitter y otras redes sociales. La herramienta ya no es, te ofrezco esto artículo en inglés si quieres saber por qué.
Finalmente, algunos créditos gratuitos todos los días en Buzzsumo, que le permite ver qué artículos son los más populares para un sitio o una palabra clave.
Sexto criterio: referencias pagadas / enlaces patrocinados.
No es fácil estimar la ocupación del espacio publicitario online por parte de sus competidores. 2 pistas:
SEMrush, que muestra una curva de tráfico pagado (naranja) junto a la curva de tráfico natural (azul).
Tenga cuidado, porque en cuanto a las referencias naturales, SEMrush da una tendencia pero no puede ser exhaustivo.
Tu sentido común: que ves en Google Shopping / Adwords / Bing Ads cuando escribe sus palabras clave insignia en modo incógnito?
Tomar algunas notas sobre los diferentes competidores en base a estos elementos ayudará a despejar un mercado yEstime sus posibilidades de hacer su lugar allí, dependiendo de la sofisticación de los resultados.
Una vez que se toma la temperatura, todo lo que tiene que hacer es establecer un plan de acción realista :].
Obtuve mis primeros ingresos en la web en 2012 desarrollando y monetizando el tráfico de mis sitios (AdSense ...).
Desde 2013 y mis primeros servicios profesionales, he tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de más de 450 sitios en más de +20 países.
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