¿Cómo apuntar a la larga cola con Google Ads?

Tanto en SEO como en SEA, la investigación de palabras clave es decisiva. El 80% de su tráfico provendrá de palabras clave de cola larga con un volumen base bajo: esa es la cola larga.

A continuación, el cuadro de Elliance, que data de 2006; por tanto, ¡no es un concepto nuevo!

¿Cómo posicionarse en estas palabras clave que sus competidores no siempre piensan con Adwords? Esta es la "pregunta de la semana":

"Hola Erwan,

¡J'espère que tu vas bien!

Lancé mis primeras campañas en Adwords, un poco complejo pero es una gran herramienta con la que me estoy divirtiendo. Es capacitación (aún no está lista para la certificación), solo tengo una pregunta.

Es un poco como el ejemplo que nos contó con su campaña de abogados ... Estoy tratando de crear anuncios con long tail y low bang.

El problema es que Google me rechaza sistemáticamente porque juzga que las búsquedas son demasiado bajas o solicita una oferta más alta.

Eres el profesional de Adwords, ¿cómo te va?

Gracias de antemano por su regreso,

Emilie "

1 / Investigue bien sus palabras clave.

Dos métodos con una herramienta que me encanta, SEMrush.

a / Estudie a sus competidores.

SEMrush ofrece un " competidores »Lo que indica 2 datos vitales: el número de palabras clave comunes y el número total de palabras clave del sitio.

Ejemplo crudo para negocios en Internet:

Recomiendo :

1. Clasificar sitios por número de palabras clave comunes.
2. Para retener los que sean un poco más grandes o del mismo tamaño (en el ejemplo anterior, iré sin lamentarme sobre "commentcamarche" y "journaldunet" pero retendré los otros 3 ... con toda la modestia necesaria).
3. Elija sitios que estén relativamente cerca de lo que ofrece para evitar la clasificación excesiva (no vaya a las tiendas generales si solo vende ropa).

Recuperarás 10, 20 ... o 200 archivos Excel de la competencia, todo lo que tienes que hacer es ensamblar en la misma hoja, antes de eliminar duplicados.

De esta forma estarás a la cabeza de un archivo de miles de palabras clave, que no tendrás " mas que »Ordenar y  ordenar por grupos, antes de crear un página dedicada a cada grupo.

Al hacerlo, perder una palabra clave es un exploit.

b / Realice una investigación espontánea con la Herramienta mágica de palabras clave.

¿Está gestionando un proyecto menor? ¿Realmente no tienes un presupuesto para la suscripción de un mes?

SEMrush todavía ofrece una herramienta gratuita, más interesante que la de Adwords, para preparar sus listas de palabras clave, la Keyword Magic Tool: https://fr.semrush.com/analytics/seomagic/new

Tomemos un ejemplo con "patucos de bebé":

El software ofrece una lista de 558 palabras clave ... y algunas docenas deideas para categorías o grupos de palabras.

Puede muy bien usarlo tal como está para una campaña de Adwords.

2 / Juega con las opciones de concordancia de palabras clave.

Cuando integra palabras clave en sus campañas de Adwords (o Bing ...), uno de los puntos clave es determinar el " opciones de concordancia de palabras clave".

¡Cuanto más amplia sea su orientación, más probable es que no se pierda ninguna solicitud!

Al mismo tiempo, también corre el riesgo de hacer explotar rápidamente su presupuesto… y generar una gran cantidad de residuos.

Solo debe aventurarse en una concordancia amplia si su lista de " palabras clave negativas Ya está bien provisto y tiene tiempo para seguir regularmente las términos de búsqueda para actualizarlo.