Sitio web de la Fundación Carla Bruni Sarkozy: ¿un coste justificable?

Durante una capacitación en SEO la semana pasada, hablé con los pasantes sobre los costos de crear un sitio. El precio depende de sus redes, del valor percibido… y del marketing invertido, a veces en detrimento del valor real.

Uno de los participantes, cuyo vívido recuerdo saludo aquí, exclamó: “ como el sitio de Carla Bruni!".

Y eso cayó muy bien ya que fue uno de mis temas de artículos en 2013.

Sin embargo, sus novedades han cambiado desde… ¡está fuera de línea!

A todo el mundo le ocurre invertir unos euros en un nombre de dominio, un tema y pasar unas tardes allí para crear un poco de contenido.

A veces el proyecto es rápidamente viable, a veces nos fascina menos y vuelve a caer en el limbo.

Problema aquí, y como recordatorio, el costo del proyecto fue de 0,33 + 0,008M €, es decir 410 000 € (Tribunal de Cuentas - informe sobre las cuentas de la Presidencia de la República correspondientes al año 2012).

Politics.net publica la información el 18 de julio; Rue89 comienza el 22 de julio con un análisis técnico del sitio. Por 410 €, Madame Bruni adquirió un sitio WordPress anticuado, con un diseño no original ya que es un plantilla. Objetivamente, cualquier profesional podría ofrecer un resultado equivalente por 4 €.

laAnálisis CMS / alojamiento Bluetouff siendo impecable, quería adoptar un enfoque más SEO / marketing web para el negocio;

1. ¿Cuáles son los objetivos de la Fundación? ¿Quién es el público objetivo? ¿Responde el sitio a ellos?
2. Teniendo en cuenta el presupuesto invertido, ¿qué pasa con la optimización SEO y el posicionamiento en redes sociales?

1 / Objeto de la Fundación Carla Bruni

Según su página de presentación:

“Su vocación: Facilitar el acceso a la educación, la cultura y las prácticas artísticas para públicos vulnerables. "

« Los fondos y recursos provienen exclusivamente de clientes privados : donaciones de particulares o empresas no controladas por el Estado. No se solicita la generosidad del público. "

Algunos comentarios :

- Si Carla Bruni lanzara un llamamiento, cualquier empresa estaría feliz de ofrecerle un sitio gratis. Las repercusiones en términos de imagen serían enormes.

- Los 410 € ahorrados de esta forma se utilizarían mejor con “grupos vulnerables”.

- Utilizar los fondos de la célula de Internet del Elíseo, es obviamente recurrir a los fondos del Estado así indirectamente con la generosidad de los contribuyentes / "público".

- ¿Cual es el proposito de este sitio? Convence a los clientes privados para que donen, ¿verdad? Sin embargo, no se implementa nada para que el internauta pueda dar. La Fondation de France, por ejemplo, ofrece secciones "Actúa con nosotros", "Donante", "Haz un legado o una donación", sin ser perezoso promocionando.

- ¿Detallar el uso de los fondos no permitiría ilustrar el buen uso de los mismos y terminar de convencer a los mecenas? Quizás todavía les escaldaría que con 410 €, la Fundación podría simplemente construir un sitio y no educar a unas pocas docenas de jóvenes más.

2 / Análisis SEO: referenciación natural del sitio.

El título del sitio me molesta: " Carla Bruni-Sarkozy | bienvenida "; ¿Es la Fundación Carla Bruni o el sitio web oficial de Carla Bruni? Lógicamente, también debería ser posible pedir álbumes con un objeto tan grande:].

Al iniciar un rastreo rápido con MOZ en 2 páginas, el resultado es el siguiente: ¡más advertencias y errores que páginas!

Este es un caso de libro de texto: sin meta descripción, cientos de títulos duplicados o demasiado largos, errores 4XX, contenido duplicado… Podrían haber guardado unos euros para la optimización en la página.

El tráfico del sitio es bastante bueno: más de 70 visitantes por mes en 000; SEMrush lo valora en $ 2013 por mes o $ 9 por año. Podríamos estimar desde este punto de vista que el sitio es rentable; excepto que los usuarios de Internet vienen por Carla Bruni, no por la calidad del sitio.

A pesar de una autoridad de dominio de 45 y un PageRank 5, el sitio carece de contenido en profundidad para desarrollar realmente una cola larga. De hecho, la mayoría de los artículos de noticias rara vez superan las 5 líneas / 100 palabras (el último del 7 de julio = 56 palabras, por ejemplo).

3 / Análisis SMO (redes sociales).

¿Cómo se posiciona el sitio en las redes sociales? Es posible compartir la noticia en Facebook o Twitter. Pero dudo sinceramente que su contenido provoque compromiso social y viralidad.

Es imposible seguir a la Fundación en sus cuentas sociales desde la página de inicio, por ejemplo. Si la actualización del CMS del sitio data de 2010, su posicionamiento en redes sociales data incluso antes.

4 / Negación siguiendo los artículos dependientes.

Tras la avalancha de artículos y la petición Al solicitar un reembolso, la Fundación acaba de publicar una corrección de errores sin fecha. ¿Por qué no incluirlo en la sección de Noticias?

Esta publicación te deja preguntándote:

- Si el sitio no costó 410 €, ¿cuál es su costo real?

- ¿Cuál fue el uso exacto de los 410 € extraídos del presupuesto de la célula de Internet del Elíseo?

- La corrección de errores final se refiere al contenido y no al sitio en sí.

- ¿Por qué no proporcionar cifras precisas, no publicar sus cuentas? Nada lo obliga, pero ¿qué puede esconder una Fundación?

5 / Comparación con otros sitios políticos.

Estamos acostumbrados: los sitios web vinculados a figuras políticas no tienen el mismo costo que los de la gente normal.

- Ségolène Royal y Deseos para el futuro = 41 €.

- Nicolas Sarkozy y Francia fuerte = 175 €.

- La Sitios del Elíseo ? 100 € en 000 con Nicolas Sarkozy; 2010 € en 50 con François Hollande. ¿Era esto una prioridad en tiempos de crisis?

En cualquier caso, todavía estamos lejos de los 410 €… ¡Gracias a Politique.net por estar atento y atento a estas preguntas!

2 elementos para concluir:

1. Si está perdido entre las cotizaciones de 2 agencias para rediseñar su sitio, aquí hay un consejo simple para elegir entre 2 agencias al rediseñar su sitio: ¿Cuál es el presupuesto para recuperar enlaces externos que apuntan a sus páginas / su sitio? 
2. ¡Habrá sangre el día en que este dominio ya no se renovará ni se disputará en una subasta!