Auditoría SEO: 3 vías (sólidas) para aumentar su tráfico y ventas

  • 24 febrero 2020
  • SEO

En la mayoría de los sitios, la correlación es bastante perfecta entre un mayor tráfico y una mayor rotación. Y la referenciación natural (SEO) es el canal que genera más ingresos para un sitio web (gestores sociales #NoRaJ;)).

Ingresos del canal digital de comercio electrónico según Agence Wolfgang
Tabla tomada de un estudio de Wolfgang Digital, actualizado anualmente

¿Quieres beneficiarte de los efectos positivos del SEO en tu sitio? Tendrás que empezar con un primer paso: la auditoría SEO, que mide la distancia a recorrer para superar a tus competidores.

Mi práctica de auditoría personal está evolucionando lentamente según los casos que practico y los consejos relevantes que puedo leer. ¿Cuántos SEO (#SeoCamp) comencé con el blog de MOZ y el famoso "Cómo realizar la mejor auditoría de SEO del mundo" en 2012 (https://moz.com/blog/how-to-perform-the -worlds-major -seo-auditoría).

Recientemente, disfruté del artículo de Brian Dean sobre el tema: "La lista de verificación de auditoría de SEO de 19 pasos para 2019" (https://backlinko.com/seo-site-audit). No es la "mejor auditoría del mundo", pero es bastante fácil de implementar para principiantes, por lo que a menudo la recomiendo en mis lecciones. Aquí hay 3 pasos a seguir para localizar el potencial de su sitio y progresar en los rankings de Google.

 

1 / ¿Qué deben escribir los usuarios de Internet para encontrarte?

Para que los usuarios de Internet lo encuentren, debes pensar en lo que escriben en Google, usar sus expresiones, su vocabulario. Estas palabras clave deben formar parte de los títulos de sus páginas (“título”), de sus párrafos (H1, H2, H3…) y de su metadescripción (parte del texto visible en Google).

Debes estructurar tus artículos o fichas de producto como un ensayo, una presentación, teniendo en cuenta el objetivo final: vender tu producto o servicio. Generalmente, el contenido extenso es más convincente, más compartido y mejor clasificado en Google.

Es complicado cuando empiezas a hacer todo bien, pensar en optimizarlo todo. Y cuando se pone duro y el sitio tiene una cantidad significativa de páginas, no puede verificar todo manualmente. Aquí es donde las herramientas adecuadas se hacen cargo, ahorran tiempo y fomentan el crecimiento.

Cité Smartkeyword.io para los enlaces; tambien es muy bueno Herramienta de auditoría SEO para su contenido. Por ejemplo, aquí están los elementos semánticos que son compatibles:

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También ofrece una sección "técnica", que permite rastrear rápidamente por ejemplo sus enlaces internos rotos, las famosas páginas 404. Otras herramientas permiten una auditoría SEO eficiente como ScreamingFrog pero su presentación es más austera y la asistencia limitada. No todo el mundo está destinado a aprender SEO por sí solo, y la asistencia puede ser un factor determinante para su éxito:

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2 / ¿Cuántas páginas indexadas en Google tienes?

Un sitio web es como una tienda: cuantos más departamentos y productos tenga, más probabilidades tendrá de lograr ventas significativas. ¿Cuántas páginas indexadas en Google ofrece su sitio? ¿Y los de tus competidores?

Puede hacerse una idea escribiendo site: nomdusite.fr en Google. El siguiente sitio, por ejemplo, tiene 116 páginas indexadas:

páginas indexadas en Google una página

Para un sitio de artesano, esto es a priori muy bueno. Pero tendrá que verificarse comparándolo con otros competidores. Para un sitio de comercio electrónico, esto generalmente será insuficiente para mantenerse.

Tienes que entender que si la malla entre tus páginas es buena, cada página crece sobre las demás y le da un pequeño efecto en Google. Es por eso que los sitios de varios miles o millones de páginas se destacan más en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

 

3 / ¿Cuántos otros sitios web hablan de ti?

Las nociones de autoridad o popularidad de un sitio se refieren a "netlinking", es decir, los enlaces que otros sitios hacen al suyo. Cuantos más sitios web hablen de ti mediante un hipervínculo en el que hacer clic para ir a una de tus páginas, más considerará Google que tu sitio es una referencia en su campo y merece una buena clasificación.

Para medir la cantidad de sitios que te mencionan, hablamos de " referiendose a dominios". Generalmente, al observar el número de páginas de un sitio y su número de dominios de referencia, es posible establecer una jerarquía bastante confiable entre los sitios para su tráfico y su volumen de negocios.

Por ejemplo, aquí está el número de dominios de referencia para un sitio según Majestic, una de las herramientas utilizadas para medirlo:

Ejemplos de dominios de referencia majestuosos

Otras herramientas permiten disponer de una herramienta con la potencia de un sitio a través de los enlaces recibidos: Ahrefs, MOZ… e incluso franceses como SEObserver o Smartkeyword.io.

Hoy no conozco un solo profesional, una sola empresa seria que no utilice regularmente una o más herramientas de SEO. Depende de cada uno apuntar de acuerdo a sus necesidades, su gusto por la herramienta y su practicidad: ¡la mejor herramienta es la que usted usa!

Pregunta presupuesto, las herramientas más completas comienzan en 100 € / mes; debe mantenerse dentro de lo razonable en relación con la facturación de su negocio ... o posiblemente solo suscribirse ocasionalmente y corregir rápidamente sus errores:].

Obtuve mis primeros ingresos en la web en 2012 desarrollando y monetizando el tráfico de mis sitios (AdSense ...).


Desde 2013 y mis primeros servicios profesionales, he tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de más de 450 sitios en más de +20 países.

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